SEOのためのコラムライティング【簡単3ステップ】

SEOのためにコラムを書こうと思い立っても筆が進まない方も多いのではないでしょうか？
本コラムではSEOのためのコラムの書き方について簡単に理解していただくために3ステップで解説しています。

「SEOを目指したコラムライティングはやったことがない…」
「コラムは何から書き始めたら良いかわからない…」
「コラムを書いたはいいが上位表示されない…」

とお悩みの方はまずは本コラムを参考にしてください。

ステップ① SEOのためのキーワードを見つける5つの方法

SEOのためのコラムライティングでは、記事のテーマはキーワードから決めることがおすすめです。

ふわっとテーマを決めてしまうと、

• キーワードが入っていないタイトルになっていた
• 何を主としたコラムなのかわからない
• 色々なキーワードが同じ割合で入っていて上位表示されない
• 上位表示されても効果が薄いキーワードだった

など、せっかく書いたコラムが十分な効果や結果を出せないことも。

SEOコラムライティングで最も重要とも言える「キーワードの見つけ方」について解説します。

キーワードを見つける方法には次のような5つの方法があります。

• Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスから見つける
• Google検索のサジェスト候補から見つける
• Google検索で上位サイトを分析して見つける
• Google広告のキーワードプランナーの関連ワードから見つける
• Q＆AサイトでメインキーワードのQ＆Aをチェックする

それぞれの方法について詳しく説明していきます。

Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスから見つける

Googleサーチコンソール（Google Search Console）とは、Googleが提供しているGoogle検索・サイトの分析ツールです。

Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスでは、過去にユーザーが検索して自社サイトが表示された検索キーワード（Googleサーチコンソール上では「クエリ」と表示されています）を見ることができます。

上位のクエリではなく、下位のクエリをチェックすると自社がまだ書いていないキーワードが見つかるかもしれません。

Google検索のサジェスト候補から見つける

Google検索のサジェスト候補とは検索結果表示画面の下のほうに出てくる「他の人はこちらも検索」の部分のことです。
下記の画像の赤枠が「サジェスト候補」です。

サジェスト候補はユーザーが頻繁に検索しているキーワードを表示しています。
コラムを書けそうなキーワードがあれば、ぜひ取り入れましょう。

Google検索で上位サイトを分析して見つける

自社サイトが狙っているメインのキーワードで上位表示しているサイト（以下、ライバルサイト）を分析をするとSEOのキーワードを見つけることができる場合があります。

もしライバルサイトにサイトマップページがあれば、ライバルサイトが作成しているページの一覧が見れるでしょう。
サイトマップページがない場合はTOPページからのリンクや新着更新をチェックしましょう。

ライバルサイトが作っていて、自社にないページがあればぜひキーワード候補にしましょう。

Google広告のキーワードプランナーの関連ワードから見つける

キーワードプランナーとはGoogleが提供している検索キーワードごとの月間検索回数を調べることができるツールです。

キーワードプランナーを使うと下記の検索回数を知ることができます。

• 自分が入力したキーワード
• 入力したキーワードの関連キーワード

※キーワードプランナーはGoogle広告への出稿が必要となるため、ご注意ください。

Q&AサイトでメインキーワードのQ&Aをチェックする

Q＆Aサイトでキーワード検索をすると、そのキーワードに関連した質問が表示されます。
投稿された質問や悩みで自社の見解が書ける内容があれば、ぜひコラムにしましょう。

Q＆Aサイトによってはベストアンサーや閲覧数順に並び替える機能もあるので活用して調べましょう。

【主なQ＆Aサイト】

• Yahoo!知恵袋
• OKWAVE
• 教えて!goo

有料SEOツールの関連キーワードを確認する

有料SEOツールの多くにキーワードの候補や関連キーワードを表示する機能があります。

コストはかかってしまいますがSEO業者やWeb制作会社の多くは何かしらのツールを使っているので、SEOライティングを行うなら必要コストとして計算しておきたいところです。

SEOのためのキーワードの見つける方法まとめ

SEOのためにコラムを書く際のキーワードの見つけ方として下記の5つをご紹介しました。

1. Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスから見つける
2. Google検索のサジェスト候補から見つける
3. Google検索で上位サイトを分析して見つける
4. Google広告のキーワードプランナーの関連ワードから見つける
5. Q＆AサイトでメインキーワードのQ＆Aをチェックする
6. 有料SEOツールの関連キーワードを確認する

キーワード調査で下記のようなキーワードを見つけたら、コラムのテーマの候補にしましょう。

• サイト全体のメインキーワードと近くてコラムが書けそう
• そのキーワードで狙っているページがないけど、表示回数が多い

ステップ② 目次を考えることがコラムの構成につながる

SEOを目指すキーワードが決まったら、まずは目次を考えることがコラムの構成につながります。

コラムのテーマ（キーワード）が決まったからといって、いきなり0からコラムを書こうとするとつまづきやすいです。

そこで目次を作ってコラムの全体像を把握できるようにしましょう。

キーワードから検索意図を読み解く

どんなに良いページ内容でもユーザーの検索意図からズレた内容であれば上位表示は難しいものです。
コラムを書きはじめる前に、ユーザーの検索意図を分析する必要があります。

コラムのキーワードが決まったら、実際にそのキーワードでGoogle検索をしましょう。

上位表示されている10サイトから、掲載されている内容をピックアップします。

ピックアップした内容の精査

ピックアップした内容からどの情報を掲載・削除するか取捨選択をしましょう。

まずは気になった内容をできる限り残しておいてリスト化し、伝える順番に並び替えます。
その後、内容が重複していたり、不要と感じる内容は削除します。

反対に、これを追加した方が良いのでは？と思う項目があれば追加しておきます。

• 重複している内容は統合する
• いらない内容は削除する
• 不足している内容を追加する

リスト化した内容を構造化する

掲載する内容が決まったら、次は各項目の大中小を決め、「構造化」します。

「この内容は重要だから親項目」
「続く3つの項目は親項目に対する詳しい説明なので子項目」

など、各項目の構造を考えていきます。

構造化の例）

これでコラムの全体像が見えてきました。

目次にキーワードを入れよう

構造化した内容がコラムの目次になります。
また目次はコラム内では見出しとなります。

SEOのために見出しにはキーワードをちりばめましょう。
すべての見出しにキーワードが入る必要はありませんが、できるかぎり入れることを意識しましょう。

ステップ③ コラムを書く際のSEOライティング5つのtips

実際にコラムを書く際のコツを紹介します。
下記を意識するだけでもコラムがぐっと読みやすくなり、ユーザーを惹きつけます。

• 結論から書く
• 共起語・同義語・類義語を意識
• 見出しや本文に数字を入れる
• リストや表でコラムを装飾
• 画像を掲載

ひとつずつ紹介します。

結論から書く

コラムは結論から書きましょう。
またコラム全体だけでなく、各見出し内も結論ファーストがおすすめです。

ユーザーはできるかぎり簡潔に結論が知りたいからです。
すぐに結論が見つからないとコラムから離脱される場合もありますので、冒頭に結論を書くようにしましょう。

共起語・同義語・類義語を意識

Googleは専門性が高いページを評価し、上位表示しやすい傾向があります。
そのため、共起語・同義語・類義語を多く含むようにしましょう。

共起語・同義語・類義語の違いは下記のようになります。

共起語を調べたいときは下記のツールも便利です。
共起語検索ツール：https://neoinspire.net/cooccur/

タイトルや見出しに数字を入れる

タイトルや見出しに数字を入れることで具体的になります。
具体的であるほうがユーザーを惹きつけます。
より具体的な表現にするために、数字を入れましょう。

例）

• 抽象的：昨年と比べてアクセス数が上がった
• 具体的：昨年と比べてアクセス数が50パーセント上がった
• より具体的：昨年と比べてアクセス数が500アクセスから750アクセスと50パーセント上がった

リストや表でコラムを装飾

コラムにリスト（箇条書き）や表を使うことで読みやすくなります。

読みやすくなる以外のリストや表を使うメリットは下記になります。

• ユーザーの目に止まりやすくなる
• 直感的に理解されやすい
• 表は独自性が出る、信憑性が高くなる

画像を掲載

サムネイル画像・アイキャッチ画像

コラム一覧やSNSの投稿で表示される画像はクリック率に大きく影響します。
目的にもよりますが、画像一枚をただ挿入するよりも、キャッチコピーや簡単な説明、ちょっとしたアイデアを入れて目を引く画像を掲載したいところです。

サムネイル画像は、コラム（記事）内の画像を縮小して表示したり、コラムの内容が一目でわかるように簡潔にまとめた画像です。コラム一覧から該当のコラムを探す時やSNS投稿時に表示される画像などに使用されます。

アイキャッチ画像は注意を引くための画像で、通常はコラム（記事）の上部に表示される作り込まれた画像を指します。内容をより魅力的にアピールして興味を引くことを目的としています。コラム内の最初の画像をサムネイル画像に設定していることが多いです。

コラム内の画像

コラムの各見出しの内容にあった画像を掲載しましょう。
文言ばかりのコラムと画像ありのコラムを比べると、画像ありの場合のほうが格段に読みやすいはずです。

また画像を入れることで下記のようなメリットがあります。

• 画像の代替テキスト（alt）にキーワードを入れることができる
• オリジナルの画像だとGoogleから評価が上がりやすい
• 画像下の文言（キャプション）はユーザーに読まれやすい

コラムを書いたら定期的な更新をしよう

コラムを書いたら定期的な更新をしましょう。
近年のGoogleは定期的な更新をしているページを評価しています。
一度書いて終わりではなく、定期的にコラムを更新することが上位表示に繋がります。

【更新のタイミング】

• 古い情報があった
• ライバルサイトを分析して追加できる内容を見つけた
• 事例が掲載できるようになった
• コラムにあったオリジナルの写真が用意できた
• 関連性のあるキーワードで別のコラムを書いた
• 年度が変わった
• 法規制が変わった

など

SEOのためのコラムライティングまとめ

本ページでは3ステップで簡単に書くSEOのためのコラムライティングについて解説しました。
下記に要点をまとめていますので、ご確認ください。